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品牌形象模糊,国产手机的产品“定位”之困

文章来源:wanjiquan.com
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发布时间:2015-01-16 17:02:14

然后,看看 HTC One 的产品定位——在产品的首页,还是宣传视频,都没有找到一句话能够概括性的描述这款旗舰产品。

国产对手们普遍定位不清晰,是不是代表着小米,就已经在国产手机占据着绝对优势?答案显然没有那么简单,小米虽然定位精准,可由于太过精准,导致其用 户属 于追求低价,年龄偏小的特征,这群人对小米并没有绝对的品牌忠诚度,他们喜欢尝试新东西,也容易从这个品牌更换到另一个品牌,小米科技推出红米手机后,这 种性价比的印象更加固化,也就是说当这群人长大,或者有新的品牌像小米一样低价,他们未必为再次选择小米,而小米要想转向高端,以其目前的“屌丝”品牌形 象,已经很难改变人们对其“低价”的认识。

对于国产品牌来说,事实上目前最差的是一个有品质的综合品牌,能够真正与三星索尼LG对抗,而不仅仅局限设计、拍照或音质,它应该融合oppo的形象,小米的精准,以及魅族的产品做工。满足喜欢高端大气上档次,又讲究性能体验的消费者需求。

可惜,这样的品牌定位到现在为止,还没有出现。

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