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品牌形象模糊,国产手机的产品“定位”之困

文章来源:wanjiquan.com
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发布时间:2015-01-16 17:02:14

三星:大屏与稳定

索尼:设计美学

诺基亚:拍照

步步高:音乐

oppo:时尚

当然,不是每个品牌都能清晰描述自己的定位,比如魅族,其最新宣传语为”诧寂”美学,这个词融合了生活态度、设计及体验于一身,但关键是形容描述太 多,样 样突出往往意味着样样平庸。因此尽管魅族比小米推出智能机的时间要早,其设计及产品做工,均优于小米,在品牌知名度上却不能与对手相提并论。

原因很简单,人们记不住魅族是什么?国内其他手机厂商,中兴华为酷派联想乃至台湾的HTC,都是同样的问题。

华为手机是什么?是薄,好看,性能强大,便宜?没人知道。HTC也是如此,一个案例是 HTC One。首先,它的名字起得一般,与上一代旗舰产品 HTC One X 太过相近,这很难让人联想到 HTC One 产品的新技术优势。此外,还容易让人联想到 HTC One X 做得不好的地方。“好事不出门,坏事传千里”,坏消息往往能够更被人所记住,这是天性。

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