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从蛋女郎到全民硬件的崛起

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发布时间:2015-01-15 16:46:07

    导语:2014年11月,科通芯城联合创业家传媒和京东众筹,共同举办“硬蛋千万粉丝狂欢节”。2015年1月,硬蛋继续为此搞起“蛋女郎招募”。如此闷骚的征集名字背后,又有何种“意图?”

  2015年CES余热未尽,智能硬件行业的另一场盛宴又拉开了帷幕。1月12日,由中国电子制造业供应链电商平台科通芯城旗下品牌、全国最大的智能硬件创新O2O平台“硬蛋”举办的“寻找蛋女郎”活动正式启动。该活动将在任意年龄段的女性中,招募智能硬件代言人。旨在能通过全民参与的方式,让更多的用户与智能硬件亲密接触。

  蛋女郎与蛋公子的一脉相承

  据主办方介绍,“寻找蛋女郎”是“硬蛋千万粉丝狂欢节”的重要环节。去年11月,旨在推动中国智能硬件发展的“硬蛋千万粉丝狂欢节”启动,来自全中各地的200多个硬件项目在硬蛋平台上参与了比赛,最终诞生了创新硬件30强。如果将硬蛋比作是孵化器,那么这30个智能硬件就是成功破壳而出的“蛋公子”。

  “我们借助硬蛋粉丝节,贯通O2O两渠道,把参赛团队的产品打造成大众化的品牌。”科通芯城副总裁刘宏蛟说,“硬蛋是一个孵化平台,虽然粉丝节有着产品竞争的关系,但我们一直在思考如何通过这场活动,来扩大国内的智能硬件市场的影响力。”

  为了让更多的硬件产品“飞入寻常百姓家”,硬蛋趁热打铁,于是具有全民代言性质的“寻找蛋女郎”活动应运而生。

  该活动长达2周,于1月23日23:59结束。主办方表示,这次征集,除了性别,毫无其他参与门槛。同时奖励十分丰富,前200名报名者,皆可获得智能硬件1件,最终评选出的30名蛋女郎则可获得1张春节回家机票和职场蜕变秘籍,而前5强还可免费境外游——旨在能够吸引到科技圈外的女性前来报名。

  “蛋女郎的活动核心与硬蛋粉丝节是一脉相承的。我们面向所有女性朋友征集代言人,不分职业、年龄、种族、地域。我们希望通过传达‘全民代言’的想法,来实现打造‘全民硬件’的目标。”刘宏蛟表示,“这不是选美,而是以这种方式连接更多的大众用户。智能硬件的下一个趋势一定是全民硬件。”

  智能硬件爆发前夕的“全民硬件”

  作为移动互联网之后的风口,智能硬件虽然在2014年频获资本青睐,但还处于圈内热闹圈外冷的阶段,尚未诞生现象级的产品。诸多业界大佬期待市场在2015年的爆发。

  而目前的现状是,普通消费者尤其是女性对智能硬件并不感冒,更不用提主动使用了。部分众筹平台上,个别智能硬件项目甚至仅有个位数的参与者。由于缺少足够数量的潜在用户作为支撑,硬件创业者跳票的情况时有发生。

  去年8月,国内规模最大的智能硬件体验展——首届“硬蛋一号”在北京国际会议中心举行,超过5000名硬件爱好者到场体验。这次活动给了科通芯城很大的启发。“我们重新认识到了硬蛋的价值。首先是通过Online和Offline,打通了团队和全民之间的通道。其次,改变了只有少数发烧友在玩智能硬件的局面,而是变成了几亿用户都参与进来的游戏。”刘宏蛟称。

  在这之后,硬蛋开始致力于“全民硬件”,将更多的创新产品推荐介绍给普罗大众。以本次“硬蛋千万粉丝狂欢节”为例,为了降低全民接触智能硬件产品的门槛,硬蛋投入了上百万元打造了送话费和智能硬件产品0元抢活动。此次“寻找蛋女郎”更是一次通过普通人朋友圈的传播裂变效应,来普及智能硬件概念和知识的契机。

  刘宏蛟说,举办这些活动的目的是不希望智能硬件变成只有圈内人在玩的东西。“无论男女老少,不管你喜不喜欢科技,都可以参与进来。这才是全民硬件,这才是硬蛋的价值。”

  “全民硬件”背后的品牌支持

去年,科通芯城在港交所成功上市,毫无悬念地成为中国最大的电子制造业供应链电商平台。上市之后,科通芯城一直在推进硬蛋的发展,目的是以提供供应链资源为基础,助力智能硬件创业者服务,帮助他们从想法变为现实,进而推向市场。

 

  彼时智能硬件创业正蓬勃发展,但相配套的孵化器、众筹平台和垂直媒体并没有形成合力。以众筹平台为例,大多数沦为智能硬件的广告营销平台。科通芯城创始人、董事长康敬伟意识到,硬蛋要建立一个完整的生态系统,仅靠自己是远远不够的。

  所以,硬蛋开始与创业家传媒、京东等公司合作,建立完整的产业联盟,共同帮助中国创业者实现梦想。“有靠谱想法,需要供应链全程支持,让想法落地,硬蛋给你资源;有产品,需要精准曝光,创业家给你资源;有产品,却找不到用户,京东众筹帮你。”

  康敬伟坚定地说:“我们相信,下一个小米、特斯拉,一定会从硬蛋的平台上产生。我的理想是让硬蛋成为帮助100个小米成长的平台,希望接下来几年可以与中国的硬件创业者一起努力,打造智能生活的美好未来。”

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