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茅台声讨贴牌酒欲停播广告 酒厂左右手互博

文章来源:南方都市报
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发布时间:2015-01-13 20:14:25

   一位“茅台集团营销经理”,从历史、政治、文化渊源等入手,强调其产品是“茅台集团某某酒”;“茅台某某酒”,品质不逊色于“贵州茅台酒”……最近贴牌产品搭“茅台酒”便车,在电台、电视台、广播大量播放此类广告,将茅台集团惹怒了。茅台集团上周再发声明,要求有关机构停播假冒“贵州茅台酒”的广告。

  此前,另一白酒巨头五粮液也遭受过此等困扰。在这些白酒巨头苦恼的背后,实际上是贴牌模式带来的阵痛:酒业环境不景气,贴牌商的黄金日子不再,借机打擦边球低价促销。

  值得关注的是,面对贴牌产品,各大知名白酒企业几年前曾狠下“砍”令,然而基于当前白酒销售的寒冬,贴牌产品似乎又见抬头的迹象。

  贴牌酒是这样搭茅台集团“便车”的

  茅台集团在公开声明中称,一段时间以来,电视、广播电台、报刊、网络媒体等机构大量播放假冒“贵州茅台酒”的广告,误导消费者错以为其推销产品是“贵州茅台酒”,涉嫌虚假宣传。

  这些广告,安排表演者伪称“茅台集团营销经理”等身份,从历史、政治、文化渊源等方面入手,强调其产品是“茅台集团某某酒”、“茅台某某酒”,其品质不逊色于“贵州茅台酒”,或称之为“茅台原浆酒”。更有甚者,直接称其产品为“茅台酒”。“茅台在公告中明确指出,这些广告所宣传的产品,与‘贵州茅台酒’存在本质区别。”

  事实上,这种搭“贵州茅台酒”便车行为甚为普遍,特别是在深夜的广告时段。记者在贵州卫视一个《名酒汇》的栏目,其在叫卖一款“荣耀100”的白酒。“998元/箱,这在过去还不够买一瓶普通茅台的价格。”广告的主持人称。而一名自称是茅台集团销售经理的周总称,这款酒和消费者以往见到的茅台不同,它的瓶子上写着茅台集团“荣耀100”的字样,不是什么系列酒都能打上去,是为了庆祝茅台酒在1915年获得巴拿马万国博览会金奖量身定做的纪念酒,不在市面上流通。

  事实上,这款酒确实与消费者普遍知晓的飞天茅台不同,不过这种不同并非像广告中说的那么好。南都记者查询了解到,这款酒的生产厂家是茅台酒厂集团技术开发公司,而飞天茅台的生产厂家则为股份公司。虽然两家公司均为茅台集团的子公司,但是飞天茅台仅在股份公司生产。

  而在香型上,53度飞天茅台是酱香型,而这款荣耀100则是浓香型。

  “这款酒和飞天茅台是同一个酒厂生产的,都是贵州茅台酒厂集团。”其客服人员向记者称。当记者反问为何在贵州茅台酒厂集团官网上查不到这款酒之时,客服人员则称是因为这是收藏酒,只是小批量生产。

  而事实的真相是,这款“荣耀100”仅是一款贴牌产品,其运营商是成都全家幸福酒业有限公司。

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