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“樱花甜筒跑酷”成功引爆O2O创新营销

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发布时间:2015-01-16 10:07:10

基于位置的新营销怎么玩?麦当劳携手百度地图发起的“樱花甜筒跑酷0元抢”活动给出了答案。九月下旬至今,在毫无广告投入、不搞街头试吃的情况下,麦当劳新品樱花甜筒如一夜春风,在微博、微信上吹起了一股“满城开跑抢樱花”风潮。

活动页面访问量超2,000万,50多万次分享,社交媒体上阅读量近7,000万,荣登新浪微博搜索热门排行榜……麦当劳新品的独特概念性,百度地图精准的推送与定位技术,新奇有趣的活动创意,三者结合独具“引爆点”,颇具堪称今年标杆的移动营销案例。

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漂浮图标+搜索+附近,地图功能活用放大优先展示效果

无论是打开百度地图,或是使用“附近”、“搜索”功能时,居然看到了一个粉嫩清新、漂浮在地图上的樱花甜筒标示。这是百度地图结合LBS大数据分析和智能推送技术,对麦当劳甜品站周边三公里的用户匹配,挑选部分用户推送了“樱花甜筒跑酷0元抢”的优惠信息。撬动了用户好奇心,还有效利用优先展示功能,牢牢抓住了用户的注意力。这种基于相关性的推送与令人耳目一新的全方位展示,对百度地图而言尚属首次,但效果奇佳!

 

限时跑酷任务+导航提示,用趣味与贴心提高参与度

收到线上推送,然后呢?线下好戏刚刚开始!在规定时间里跑到麦当劳,0元免费领樱花圆筒!基于LBS定位技术,百度地图直观、精准地告知用户与最近麦当劳甜品站的距离,并按距离长短分配任务时间。距离短,时间短,距离长,时间相应延长,或提示用户跑到麦当劳附近,再开始跑酷任务,超级贴心!线上地图提供游戏互动,还为线下活动规划和导航,在营造惊险刺激的氛围同时,用便利和趣味性调动用户的参与热情。

宣传上此次活动也不走寻常路,通过广场舞大妈、美少女战士或滑板少年等话题人物跑酷抢夺樱花甜筒热潮的病毒短视频,激发受众对活动趣味性的无限想象,也为活动持续打造热度。

滑板少年跑酷:http://v.youku.com/v_show/id_XNzg4ODU2MDQ4.html

美少女战士跑酷:http://v.qq.com/page/i/0/s/i0138al4x0s.html

广场舞大妈跑酷:http://v.youku.com/v_show/id_XNzg4ODU2MzYw.html

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线上线下结合宣传,缔造标杆性整合营销战,干得漂亮!

数据让人眼前一亮!活动页面访问量超2,000万,50多万次分享,社交媒体上阅读量近7,000万,荣登新浪微博的搜索热门排行榜。随便微博一搜“百度+麦当劳甜筒”,不仅有业内好评,更多的是消费者自发分享——“饭后用百度地图的麦当劳活动消食儿~走了20多分钟找到地图上的麦当劳~免费领了1支樱花甜筒”、“下午闲逛时,随手打开百度地图,麦当劳新品樱花甜筒随时到手”。新浪微博上“樱花甜筒”的讨论已达到15万条,一个个樱花甜筒在不同背景下被网友晒出来,绝对是“口碑营销”的最佳典范。

究其成功原因,还是线上线下的优势强强联合——看线上,麦当劳新品樱花甜筒本身颇具引爆点和话题性,跑酷趣味概念和0元抢优惠,再借力百度地图绝对的平台与技术优势和庞大用户基数;看线下,麦当劳布局全国、位置便利的上千家甜品站让活动的全国性传播缔造可能;看宣传,双方微博微信互动,百度地图整合应用内外的多个强势资源做推广,综合以上因素,让这个活动的引爆有了可能。

 

百度LBS让国际品牌起来

作为历史悠久的国际餐饮品牌,此次麦当劳在中国市场选择了百度LBS来让其品牌“动”起来。这正是此次跑酷抢甜筒活动的深层次意义所在。

在百度地图的“麦当劳樱花甜筒跑酷0元抢”活动举办的同时,百度糯米的“1毛钱吃麦当劳汉堡”活动也在全国范围内举办,而且将一直持续到11月底。作为百度LBS的两个主力,百度地图和百度糯米同时被麦当劳看中,百度的技术、平台与用户实力功不可没。

去年以来,百度地图完成了由工具应用向生活服务平台的转型,至今已拥有3.7亿用户。根据中国互联网信息中心今年8月发布的《中国移动互联网调查研究报告》,百度地图以63.7%的用户使用率在地图手机App中独占鳌头。这个占比已经超过了高德、谷歌、搜狗三家地图App的总和。而今年以来,百度糯米也加速整合,在移动端的月均增速上超过美团、大众点评排名第一。尤其是百度地图的领头羊地位和日均100亿次的定位能力,让其有能力和优势通过更大量级的大数据让麦当劳品牌在移动时代的国内市场“移动”起来,强强品牌联手为消费者随时便捷的服务。

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