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户外广告正在变酷 移动广告又有哪些新创意

文章来源:《环球企业家》
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发布时间:2015-01-16 09:11:17

路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告,此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征,但也有破局者。H&M中国区营销经理陈睿即是其一。她曾为H&M在上海淮海中路上树立起近4米高的巨型“购物袋”,购物袋造型的巨型广告屏里的男主角则是赤裸上身的贝克汉姆。

花样还不仅如此。陈睿深知户外广告最不可或缺的则是互动。购物袋内置一套互动拍照装置,所有在大屏幕前的人均可选择自己喜欢的小贝形象,并与之亲密“合影”,通常每人的停留时间可长达5分钟,而现场围观者、在社交媒体上分享照片的人亦大大增加。受众的热情令陈睿深感意外—拍照处排起了长龙,照片打印机早已应接不暇。

的确,户外广告开始变酷了。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键,但即使如此,因缺乏互动,视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力,广告商们要爱玩,爱创意,甚至要有点极客精神才行。

更互动

日新月异的数字技术则不断创造着可能性。在最近一次名为“先驱效应”的户外广告新趋势展上,世界上最大的传播集团之一WPP旗下的户外媒介代理商凯帝珂(Kinetic)就亮出包括消费者肢体感应互动、超声波互动、眼球控制游戏机、裸眼3D显示屏等四大类共18项高新技术。例如运用眼球追踪技术的智能广告牌可以十秒频率循环切换广告,但当观众注视某款海报超过三秒,循环播放则停止。在科技的帮助下,类似的传播既精准又人性化。

“打开你的想象,广阔天地,大有可为。”凯帝珂中国总裁刘志彦对《环球企业家》说。在刘的眼中,户外广告将成为公关事件、创意营销、机械装置搭建等多纬度综合载体,它可能是一块位置不错的屏,但可玩游戏、拍照,可派送样品,可释放香味等等。

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